IMC整合营销传播(Integrated Marketing
Communication)是近年来品牌营销沟通的主要理论,它是全方位地对消费者通过不同渠道进行品牌信息传递,包括通过消费者对媒体的不同接触与使用习惯,其主要渠道为:广告,其中包括电视、广播、杂志、报纸、户外、网络、直邮等;简而言之,品牌营销传播就是通过品牌各种营销沟通手段就具体的销售目标与消费者进行针对性、连贯性、统一性的传播,增强消费者对品牌正面联想的强度,让每个阶段的品牌营销传播对品牌资产都能产生积累作用。
官方网站在传播媒介中凸显出:1.官方身份,2.数字化,3.便捷性,这些特性让官网在品牌营销传播中有举足轻重的作用。